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Selon Campaign, le groupe Henkel, qui possède notamment les marques Schwarzkopf, Mir ou encore Diadermine, remet à plat son conseil et achat media global. Media-edge:cia (WPP) est le principal partenaire de l’annonceur sur le marché européen (UK, Espagne, Italie, Allemagne…). En France, le budget est détenu depuis 2005 par OMD, qui gère également le budget US depuis septembre 2008. La remise à plat devrait se faire, progressivement, marché par marché. En France, le groupe a investi 104M€ en communication en 2008 (TNS Media Intelligence).
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